中國有二億一千萬網民，加上情緒高昂的民族主義，網路上任何不滿往往升高至實際的抗議抵制行動。美國《商業周刊》說，從西藏事件到奧運聖火傳遞，再到最近的四川大地震，全球跨國公司都已不敢忽視中國網民的怒吼。

　中國網路的意見領袖多來自擁有眾多讀者的部落格或ＢＢＳ，有時一個帖子就能形成巨大聲勢，讓一個在中國行銷多年的產品受到嚴重打擊。

　目前大陸有四千九百萬個部落格，七千五百萬個ＢＢＳ。大陸天涯論壇執行總編宋政（音）說，「由於互聯網的內容都是使用者發布的，你無法控制，這讓絕大多數公司都對網路感到害怕。」

　民族主義高漲 辱華即遭痛擊

    　大陸網路力量早在幾年前就開始展現。二○○三年，由於推出中國獅子屈服於Prado越野吉普車的廣告，豐田汽車遭到中國網民的痛擊。隔年，耐吉（ＮＩＫＥ）推出ＮＢＡ球星詹姆斯毆打中國龍的廣告，也讓這家體育用品巨頭惹上麻煩。

    　《商業周刊》說，隨著中國網路用戶一年成長超過五○％，再加上相繼出現的西藏問題、奧運聖火傳遞和目前的四川大地震，使這種緊張局勢不斷升溫，今年已達到前所未有的程度。

    　最火爆的例子是中國網民因西藏問題而抵制法資家樂福。另外，不少西方知名跨國公司因為廣告有「辱華」嫌疑而紛紛道歉。

    　是什麼力量驅使中國民眾勇於向跨國公司說不？文章說，洶湧澎湃的民族主義是關鍵因素。另外，即將舉行的奧運會給中國青年帶來有恃無恐的自豪，他們對任何不尊重中國或中國人的外國公司都毫不寬貸。

    　四川汶川大地震後，儘管一些跨國公司沒有對中國出言不遜，但因為他們被認為「抗震救災不力」，一樣遭中國網民修理。手機簡訊說，「每個中國人都應該牢記，這些外國公司是不道德的。」

    　地震不捐款 列名鐵公雞抵制

    　網民表示，「在中國發大財而又不捐款的國際鐵公雞排行榜有可口可樂、肯德基、麥當勞、諾基亞、ＬＶ、大金、寶潔、摩托羅拉。如果你有良心，共同抵制，相互轉發。」這是近來廣為流傳的「鐵公雞排行榜」其中一個版本。

    　被冠上「鐵公雞」名號後，肯德基在四川地區的許多分店被圍攻開不了業。甚至沒被列入「鐵公雞」的雀巢也受到池魚之殃，該公司在地震第二天運往四川的一萬箱食品，被網民說成「我們不稀罕的鳥糞」。

    　最新的抗議對象是莎朗史東，她稱地震是中共鎮壓西藏的報應，網民反彈說，「從現在起開始抵制迪奧產品」。為平息莎嬸可能挑起的制抵風暴，路易威登旗下的迪奧公司發表道歉聲明，並表示將會立即從中國市場撤掉莎朗史東的廣告。

    　莎朗史東失言 廣告馬上撤掉

    　大陸網民的高度民族主義，連官方都不敢忽視，美國有線電視台（ＣＮＮ）主持人涉嫌侮辱中國人，大陸網民罵翻天，中共外交部三度要求該電視台道歉。

    　另外，汶川大地震，法國女記者在《解放報》抨批中國救災太慢、「溫總理在作秀」，這位女記者在大陸網民心中成了「全民公敵」，大陸官方《環球時報網》還公布其照片和姓名，可見，官方媒體也不敢忽視任何「辱華」訊息。