明星與名模是品牌最愛的代言人，尤其日常配戴的珠寶與手錶因產品面積相對於服裝比較「精緻小巧」，更需要名人幫忙提高能見度。

腕錶銷售總量全球排名第4的TAG豪雅錶，6年前邀請Brad Pitt布萊德比特擔任全系列形象代言人，不但在美國經常位居銷售冠軍，這位好萊塢大帥哥的魅力，更在國際間所向披靡，幾乎各國鐘錶銷售櫥窗擺放他配戴腕錶的帥氣照片，效果比招財貓更有效。

■豪雅錶VS.布萊德比特

台灣豪雅錶說，雖然今年亞洲區最新代言人是何潤東，但錶店仍然繼續擺放小布形象照片，而且小布手上的兩款運動錶Aquaracer 與Carrera，都是台灣最暢銷前兩名。至於總公司願意簽下何潤東擔任亞洲代言，主要目的是為了打進中國市場。別忘了，小布曾經因為主演電影『西藏七年』被中國官方下令禁止登陸至今。

    ■天梭錶VS.大S

    至於瑞士國民錶品牌天梭錶以往多專注於男性錶款或功能型運動錶，近年除積極開拓亞洲市場，也推出多款女錶吸引時尚年輕女性。

    在中國擁有粉絲的明星大S從2005年起擔任大中華地區代言人，除了打開該錶款在中國的知名度，在台灣的鐘錶店發現消費者直接拿著廣告要指定買大S配戴的鑽錶，鑲60顆鑽石的錶款售價約4萬元。

    另一款鑲48顆鑽訂價3萬多元，甚至比名牌包包還便宜，是年輕女性相當好入手的第一支鑽錶，她代言的PRC100 Diamonds鑽錶已經出現缺貨。

    ■DIOR VS.莎朗史東

    另一位好萊塢大明星幫腕錶代言的，是今年才剛剛與DIOR腕錶簽下4年代言合約的莎朗史東，這位以「交叉換腿」在大銀幕一炮而紅的資深美女，這回替DIOR拍廣告時，在豪華房車與年輕帥哥激情演出，由於平面廣告的「普遍級」版本尺度僅止於露出穿著Bra的莎嬸上半身，據說值得私人收藏的全身「限制級」版本，火辣尺度直追電影經典畫面，可惜品牌礙於法規不能提供。

    ■CK VS.俄羅斯名模Natalia

    名模熱全球發燒，是繼好萊塢明星之後最受歡迎的品牌形象代言人。Calvin Klein自從80年代選中布魯克雪德絲說出「我與我的牛仔褲之間什麼都沒有」的經典名言之後，就不在再以明星為代言人，轉向更有個性的模特兒，例如90年代初默默無聞的Kate Moss就是CK捧紅的。今年25歲的俄羅斯超級名模Natalia Vodianava自2003年開始成為CK全系列代言人，也成功躋身全球頂尖模特兒之列。

    ■施華洛世奇VS.

    澳洲名模Gemma Ward

    另一個超級名模替時尚飾品代言的例子，就是來自澳洲的19歲名模Gemma Ward，她以有如精靈般的清純氣息今年起擔任施華洛世奇品牌形象代言人，從春夏季的「流金歲月Sands ofTime」系列，到秋冬「心靈時光Soul of Time」，即將到來的12月份主打的聖誕節廣告，都由這位年輕名模展現詩意又自由的女性形象。